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‘欧洲杯正规买球’基于群体文化学的产品语意设计程序与方法

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‘欧洲杯正规买球’基于群体文化学的产品语意设计程序与方法

2021-07-28  点击量:

本文摘要:布西雅(JanBaudrillard)融合了马克思理论与符号学观点,总结了人为物的三个属性:特别强调使用价值的工具属性,其支配逻辑是日常生活的领域的功用逻辑;特别强调交换价值的商品属性,其支配逻辑是市场的领域的经济逻辑;特别强调符号价值的符号属性,其支配逻辑是地位和声望的领域的符号逻辑。

布西雅(JanBaudrillard)融合了马克思理论与符号学观点,总结了人为物的三个属性:特别强调使用价值的工具属性,其支配逻辑是日常生活的领域的功用逻辑;特别强调交换价值的商品属性,其支配逻辑是市场的领域的经济逻辑;特别强调符号价值的符号属性,其支配逻辑是地位和声望的领域的符号逻辑。产品就是充满著、交织着这三个属性的文本,出售、用于产品的过程本身就是消费者的理解过程,通过对显在的形态、符号、语意的理解,转入隐蔽在表层注解背后的意义象征物,从而已完成从清晰的实用功能到潜移默化的文化文化底蕴的改向。

产品语意学毫无疑问是有效地已完成这一改向的利器。以下,就从产品语意习的历史沿革应从,融合现代设计程序与方法,探究产品意义再次发生、转化成、构建的程序与方法。  1、产品语意学发展总结和理论概述  语意(Semantic)即语言的意义,产品语意学(ProductSemantics)则是研究产品语言(ProductLanguage)的意义的学问。其理论架构始自1950年德国乌尔姆造型大学的符号运用研究,更加近可追溯至芝加哥新的包豪斯学校的查理斯(Charles)与莫理斯(Morris)的记号论。

这一概念于1983年由美国的克里彭多夫(K.Krippendorf)、德国的布特教授(R.Butter)明确提出,并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院(CranbrookAcademyofArt)由美国工业设计师协会(IDSA)所举行的产品语意学研讨会中不予定义:产品语意学乃是研究人造物的形态在用于情境中的象征物特性,以及如何应用于在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归属于人机工程习的非常简单作法,拓宽了人机工程习的范畴;突破了传统人机工程习仅有对人物理及生理机能的考虑到,将设计因素了解至人的心理、精神因素。会议论文辑录由《创意》(Innovation)杂志专辑出版发行。

1985年在荷兰举行了全球性的产品语意研讨会,飞利浦公司在布莱克(BlaichRobert)的领导下采行造型表达设计策略而取得空前顺利,展现出了产品语意理论的明确应用于成果。1989年夏,荷兰赫尔辛基工业艺术大学举行了国际产品语意学讲习班。由此,产品语意习被推展到欧洲。1991年毕德克在《设计产品造型的历史、理论及实务》一书中详尽讲解了产品语言和产品语意的众多阐述,并认为产品语言是设计领域的深层科学知识(In-depthKnowledge)和设计的核心竞争力(CoreCompetence)。

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1997年,德国《form》杂志再次以产品语言为主题(OnLanguage,ObjectsandDesign),新的对产品的表现形式与演绎意义加以探究,并明确提出各方看法。[1]  克里彭多夫自1984年以来对产品语意学明确提出了广义的陈述:产品语意体现了心理的、社会的及文化的连贯性,产品从而沦为人与象征物环境的相连者,产品语意构架起了一个象征物环境,从而相比之下打破了纯粹生态社会的影响。他将产品语意区分为四个层面:1操作者内容(OperationalContext):用于过程实质上是人与人工物的交互不道德;2社会语言内容(SocialinguisticContext):人与人之间的交流实际是一种关于类似的人工物、人工物的用于及其使用者之间的联系,因而人工物沦为现实生活组成部分的同构;3起源内容(ContextofGenesis):设计者、制造者、销售者、使用者和其他人都参予建构和消费人工物,并在有所不同程度上造成文化和物质的熵逆;4生态内容(EcologicalContext):技术和文化的自动拷贝将影响物体系内的交互不道德。设计一种产品,也就是设计一种语言。

[2]  M.Mccoy则在探究产品造型时,则从以下五个问题展开产品语意设计。  1环境(EnvironmentalContext):产品的形态、大小、材质、色彩等应当与产品所处的自然环境和社会环境互为协商;2记忆性(Memory):一个新产品的经常出现,不一定要建构一种全新的造型语言,而是从一些旧有形象上找寻一些大众共计的记忆,通过产品语言的连继性与熟知性产生共鸣;3操作性(Operation):通过掌控、表明、外形、材质及色彩的具体语意及各项控制键的关系,呈现出明晰、不易解读的操作者,以引领准确操作者不道德;4程序(Process):语意设计不是要强化产品技术的神秘感,恰恰相反,产品内部不可见的机构运作,必须利用外部形态不予重申,虽然很多新的科技是无法亲眼目睹的,设计师则需面临产品内部技术运作的层面加以演绎,不只是技术上如何运作,而是使我们用心中的眼睛来设想其运作;5用于的仪式性(RitualofUse):简练的造型可以符合人们日常生活中非常简单、高效的拒绝,而某些仪式性的场合则必须彰显产品以或优雅或温馨或冷峻或理性的造型讲解,从而已完成情境设计及物体与使用者间的心理对话(PsychologicalInteraction)。  2、群体文化习与用户研究  群体文化学(Ethnography),又称人种志学、民族志学,作为文化人类学的一个分支,是叙述某个社会群体和阶层文化的学科,主要通过实地调查来仔细观察群体并总结群体行为、信仰和生活方式。[3]20世纪后半叶,很多设计研究机构及设计公司开始从社会学科中找寻信息和方法,以协助他们来理解用户与产品之间的关系,及用户用于产品的态度。

近年来,群体文化习中研究人群文化和生活形态的方法,被糅合用作产品开发初期的用户研究,以群体人类学的视角,综合用于各种社会学研究方法来仔细观察群体并总结群体行为、信仰和活动模式。  应用于群体文化学方法于用户研究,有助对用户多样性的全面了解,从而辨识用户的相似点,进而探究不存在于多样化人群中的常数,例如:用户都有相近的生理需要和植根于于社会环境、文化背景、科学知识体系和生活经验的各种必须。通过参予用户的生活,并将其真实情况详细地记录下来,可以找到设计机会的线索,从而有效地解决问题人的多样化与产品精确击中目标用户之间的对立。更加关键的是,它不仅是描述性的,而且是预见性的:通过对目标市场中代表性人群的了解解读,特别是在是对消费者的生活方式、生活体验和产品用于的深刻理解,需要对消费者对产品功能、形态、材料和色彩以及用于和出售模式的爱好展开预测,通过观察消费者面临技术、造型和用于时的情绪和态度,从而具体产品应当不具备的品质;通过理解人们本质上如何了解他们周围的世界、他们近期注目的焦点以及他们所舍弃的东西,研究团队可以取得对人们在未来几年必须、拒绝和心愿的变化的了解了解,从而预测消费市场需求的最重要改变,监控市场的动态发展。

[4]  基本程序与方法如下:通过问卷调查对目标群体用于产品的特定活动和背景环境有一个总的解读;对报纸、书籍、杂志、电视、广播、网站等各个媒体涉及主题的资料搜集,通过对二手资料展开归类、分析,萃取舆论引领的关键词,分析产品发展的有可能趋势;通过身体风暴(BodyStorm)观察法、深度专访(DepthInterview)、影像故事(VideoEthnography)等方法,针对产品用于过程、用于环境、用于态度,理解个人如何看来、解读这些产品,并找到特定产品与其生活方式某一方面的不道德之间的联系;通过实地考察理解产品被用于时的环境及情形以解读产品发挥作用的来龙去脉;运用照相机观察法(ObservationalCamera),由参予人用于重复使用照相机并通过日记的形式记录他们在等价的环境中指出最重要的事或物,已完成视觉日记,这种记录可以是他们所注目的活动、一天中的亮点、或者他们青睐的服装和颜色,借此可以找到一些鲜为人知的故事尤其是用户与设计师看来同一事物的有所不同方式。在前期全面、详尽、充份、有效地的调查研究之后,就可以确认典型用户模型(Persona);并详细描述生活场景(Scenario),借此可以找到大量可展开设计创意的明确线索,从而引领后期的设计建构。  3、基于群体文化习的语意设计程序与方法  将克里彭多夫关于产品语意的内容分析与现代设计程序结合,可以结构一个基于产品语意习的设计程序。

首先,通过用户研究、背景分析和对产品的语意解读,可以发掘出产品独有的语意内容并加以深入研究,然后统合这些特色内容并加以增强,最后将那些必须彰显意义的设计内容加以发展。这个程序可以区分为研究阶段、统合阶段、设计阶段等三个阶段,设计团队通过在质与量上对每一进化阶段的意义展开较精确地做到,可以将抽象化、模糊不清的设计意象转化成为具体明确的产品形象。以下对三个阶段分别解释。

  研究阶段。这是一个诱导阶段,设计团队通过用户研究找寻设计机会,并谋求对那些影响现实环境的设计内容的解读。通过问卷调查、二手资料分析,萃取舆论引领的关键词,分析产品的意义来源和发展趋势,理解产品语意的起源内容和生态内容;通过BodyStorm观察法、深度专访等方法,针对明确产品的用于过程和用于环境,理解用户的背景资料与其个人的不道德方式、生活方式、思维方式之间的联系,谋求典型的不道德、动作、态度、观念与产品之间的观念,进而解读产品语意的操作者内容、社会语言内容;通过实地考察理解产品被用于时的环境及情形以解读产品发挥作用的来龙去脉,谋求意义的动线;在视觉日记中找到一些特点、亮点和差异点,作为产品语意分析的又有效地补足。

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设计团队将有所不同层次的数据、信息、科学知识等切换为有所不同的解读:从二手资料中抽象化分解意义,从用户研究中看见产品与产品、产品与人、人与人之间的关系,从用户体验和交互不道德中捕猎形象。  统合阶段。

第二阶段设计团队将研究阶段所提供的科学知识转化成为设计概念。在前期全面充份有效地的调查研究后,针对典型用户模型,并详细描述生活情景,并将生活情景区分为若干个用于情景,分析用于情景经常出现的成倍和最重要程度,据此了解解读目标市场中的代表性人群,特别是在是其生活方式、生活体验和用于方式从而确认产品的外观、感觉、功能和用于目的,可以理解他们本质上如何了解他们周围的世界、他们近期注目的焦点以及他们所舍弃的东西,从而提供产品语意的有可能来源。生活场景中的每一个情景、每一组关联,都是一次语意的再次发生机会。

设计团队通过时间、空间、关系、程度等原则解读、较为、评估这些语意的再次发生点,并加以统合,从而建构出有最后设计成果的一个模糊不清的意义。  设计阶段。第三阶段是一个演译过程,是一个循环的理解过程。它有可能由一些最初的无法解读的感觉或概念开始,大大在用于情景中那一幕幕场景、一组组关联找到交织,更进一步具体假设的内容,并环绕解释学背景循环展开。

在此过程中,产品特征将在语意内容和对模型彰显的意义之间区分出来,经过大大的自由选择、缩放、检验、回避,这些被建构出来的模糊不清意义的若干分枝将不会挤满到一个有效地、灵活的范围,从而构建具体的解读结果。  基于抽象概念的相似性或相关性,我们很更容易运用意象误解法进行思维的收敛,这种方法的用于效果与设计者的生活经验和对涉及二手资料的占有量息息相关。通过团队研究确认语意主题后,运用主题进行法,将主题做到关联性分析,通过静态的情景分析和动态的情节误解,找到更加精细、更加非常简单的子主题;大大反复这个步骤,将子主题转化成为意义单一的语素;然后将语素的单一意义转化成为形、色、光、质;通过对语素的排列组合,将子主题转化成为形体或表情,进而将主题转化成为一个整体的象征物或者角色。

意象误解法主要用作语意的收敛和分析;主题进行法主要用作语意的发展和人组;而在在产品细节或整体形象的语意展现出上,则可以运用隐喻法、象征物法、用典法等多种方法。必须特别强调的是,上述这些方法在用于过程并不是混杂或对立的,而是多种方法的综合用于,启发在意象的撞击中迸发。  4、结语  时至今日,传统意义上的大众市场早已随之消失,取而代之的是区域文化、小众市场、文化亚群的观点;设计之后被接踵而来一场在大众、群体或个人之间,以价值(还包括用于的、互相交换的、符号的)为目的却又各行其道的恐慌中。

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语意设计的方式,也往往体现出有设计者对生活及文化的细致关怀。产品语言的运用,视其条件、架构与定位的差异,往往不会注重某项脉络功能;所以它并非以一种风格呈现出,而是传达一种系统,并借以系统发展出有多样化的视觉品质。对产品语意的解读,无法瓦解它的社会文化脉络,某些事物的意义并不在它的表面,而与它的用于功能、环境和生活实践的联系密不可分。如果对形式与语意的联系规定得过分必要,就不会使语意丧失其复杂性而显得平庸。

  产品语意仍然是设计师个人设计的技巧和主观概念的臆想,而是设计团队的集体智慧和科学知识统合。设计团队的的组织结构、科学知识背景、管理规范等都将影响产品语意的精确提供。因此,融合用户研究、团队管理和产品语意的设计程序与方法,通过形式与内容的交织与有序,需要将埋藏于消费者、使用者意识和潜意识中的心理、文化、社会、环境等深层意义更加精确感应在视觉形式上,引起他者的感官进而回响。

  参考文献:[1]胡飞杨瑞,设计符号与产品语意:理论、方法与应用于,北京:中国建筑工业出版社,2003:116[2](美)K.Krippendorff,OnEssentialContextsOfArtifacts,DesignIssues,MITPress,1989:9-39.[3]http://iawiki.net/EthnographicResearch/2004-5-14[4](美)JonathanCagan,CraigM.Vogel著,辛向阳潘龙译,建构突破性产品从产品策略到项目定案的创意,北京:机械工业出版社,2004:171-173  ABSTRACT:Intheconsumptionsocialcontrolledbysignlogic,productsemanticseffectivelyhelpsproductdesignturningfromexplicitpracticefunctiontolatentculturedeposition.Thisarticlestartsatthehistoryofproductsemantics,tiesintheanalysisanddesignmethodsofproductsemanticswiththeEthnographymethodsusedinuserresearch,soastobringforwardanewproductsemanticsprogramintegratedwithuserresearchanddesigngroupmanagement.Throughfindingthesemanticheadstreamsintheresearchphase,distillingthesemanticpointsinthesynthesisphase,andusingthesessemanticpointsinthedesignphase,designgroupcouldprojectsuchdeepmeaningsasmentality,culture,socialandenvironmentinusersconsciousnessandsubconsciousintovisualformmoreaccuratelyandmoreeffectively,andaccordinglymakeaimedusersapperceiveandresonateharmoniously.作者:胡飞.。


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